關於 SEO 現在你需要知道的 8 件事
您是 SEO（搜尋引擎優化）的新手，真的不知道從哪裡開始？別擔心，即使使用基本的 SEO 策略，您也可以顯著提高排名。我們為初學者提供了這些最基本的 SEO 技巧。
谷歌，就像時間本身一樣，不代表任何人。在過去 18 個月左右的時間裡，這家搜索引擎巨頭對其算法進行了重大更改。Google 的目標之一是：通過提供相關的、新鮮的、高質量的內容來改善用戶體驗，同時打擊那些使用有問題的搜索引擎優化 (SEO) 技術來獲得不合理的排名位置的人。
Moz 提供軟件即服務 SEO 和其他工具，甚至定期更新Google 算法更改歷史記錄。2012 年，該博客僅列出了 37 項重大算法更改。
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那麼所有這些變化對合法使用 SEO 技術的在線營銷人員意味著什麼呢？遊戲規則是完全改變了還是保持不變？或者它們介於兩者之間？
SEO 專家一致認為，創建高質量的內容，從可信賴和/或權威網站獲得真實鏈接，仍然是並且一直是最佳 SEO 實踐。“幾年前重要的事情現在仍然很重要，” Moz的高級內容製作人、該公司前首席 SEO 從業者 Cyrus Shepard 指出。
儘管如此，在線營銷人員應該考慮調整一些策略——如果不是他們對 SEO 的想法——以繼續在 Google 中保持良好的排名。這是您今天需要了解的有關 SEO 的信息。
什麼是SEO關鍵詞研究？
關鍵字研究是查找和分析人們輸入搜索引擎的搜索詞的過程，目的是將該數據用於特定目的，通常用於搜索引擎優化 (SEO) 或一般營銷。關鍵字研究可以發現目標查詢、這些查詢的流行程度、它們的排名難度等等。
當今 SEO 的 3 大支柱：內容、鏈接、社交媒體
關鍵字研究可幫助您找到最適合定位的關鍵字，並為您的目標受眾實際在 Google 上搜索的查詢提供有價值的見解。您對這些實際搜索詞的洞察力可以幫助您制定內容策略以及更大的營銷策略。
“提高入站鏈接的數量和質量曾經是每個網站管理員的唯一目標，”搜索引擎優化、社交媒體和客座博客服務AudienceBloom的創始人兼首席執行官 Jayson DeMers 說，但“這種思維方式已經過時了。”
今天，您的企業應該將其 SEO 重點放在三個“支柱”上：內容、鏈接（特別是從其他網站獲得的指向您內容的入站鏈接）和社交媒體“喜歡”、轉發、+1 和您的其他認可內容，DeMers 說。（這三點，加上其他五點，將在下面進行更深入的討論。）
“搜索引擎更加重視所有這些元素的組合和統一，”DeMers 補充道。“任何單個元素的存在在排名算法中的作用都可以忽略不計。然而，當所有元素結合在一起時，排名就會產生放大效應。”
由於需要統一在線營銷的所有這些方面，DeMers 認為 SEO 專業人士正在轉變為“在線營銷專業人士”，並補充說，“SEO 作為一個垂直領域已經消失，現在只是‘在線營銷’。”
內容為王——好的內容才是王道
在過去的一年裡，內容營銷已經成為網絡營銷人員的一個流行詞，部分原因是谷歌算法更新懲罰低質量的內容。
“在線營銷人員應該專注於網站內外的高質量內容髮布，”DeMers 說。“內容可以是基於文本的、基於視覺的或基於音頻的，甚至可以是兩種或三種的組合。歸根結底，搜索引擎希望向用戶提供高質量、有價值的內容。如果您希望您的內容出現在搜索結果中，最好具有這些屬性。”
應該獲得鏈接，而不是購買鏈接
付費鏈接最近尤其成為谷歌的目標。“如果你以某種方式購買了一個鏈接，你應該假設它不算數——它甚至可能會傷害你，”Shepard 說。
Moz 鼓勵組織通過認可而不是為它們付費來獲得鏈接。“我們看到谷歌對簡單鏈接進行處罰，我們認為打擊行動才剛剛開始，”謝潑德說。
過去，一些營銷人員在在線新聞稿中嵌入了關鍵字豐富的錨文本，希望通過錨文本中包含的關鍵字提高他們在 Google 中被發現的機會。（錨文本是超鏈接中使用的鏈接；例如，“要下載 Adobe Reader，請單擊此處。”）
種種跡象表明，谷歌對這種做法採取了強硬立場，將新聞稿中的錨文本鏈接視為不自然的“付費”鏈接。“這意味著谷歌正在停止從新聞稿分發中構建不自然的鏈接，”新聞稿聯合公司Business Wire的博客指出。
該帖子繼續說道：“谷歌的首席網站管理員趨勢分析師之一約翰·穆勒 (John Mueller) 在最近的一次視頻聚會中談到了谷歌將如何看待新聞稿。Mueller 說，“當[新聞稿發布者創建指向]他們自己的鏈接時，我們認為這是不自然的。推廣是完全可以的，但它不被視為自然鏈接。我們正在尋找可以說‘我正在推薦這個網站或文章’的外部人員。”
速度很重要，因此請確保您的網站加載速度快
Google 希望向用戶提供高質量的結果。Shepard 指出，在許多定義中，質量的一個定義是快速加載的網站或頁面。這意味著緩慢的網頁可能比快速的網頁排名低。
方法：提高應用程序性能並減少延遲
他說，儘管網站開發人員越來越多地避免使用 Flash，但仍有許多“執行不力的 JavaScript 和 Ajax”會降低頁面速度。“現在有些網頁中的代碼太多了，還要添加很多代碼。”
Moz 的 2013 年搜索引擎排名調查發現響應時間與排名之間存在相關性。“這不是很大的相關性，但它確實存在，”Shepard 說，他將“響應時間”定義為您的網站將第一位信息傳遞給瀏覽器所花費的時間，而不是整個網頁傳遞給瀏覽器所花費的時間加載。
Shepard 說，更快的網站響應時間可以帶來更好的用戶體驗，從而增加社交分享和降低跳出率。底線：確保您的整個網站高效加載是值得的。
解決技術問題更為重要
High Rankings的 SEO 顧問 Jill Whalen表示，影響網站 SEO 的技術問題一直存在，而聰明的 SEO 顧問始終將解決這些問題放在首位。然而，在過去一年半谷歌的 Panda 和 Penguin 更新後，Whalen 表示解決技術問題變得“比以往任何時候都更加重要”。
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她說，這些問題的範圍很廣，從創建重複內容的不良內容管理系統設置到基本上對搜索引擎不可見的全站導航。“無論您的具體技術問題是什麼，現在都是解決它們的時候了。如果它們還沒有損害您網站的 SEO 性能，它們很可能會在新的 Panda 或 Penguin 更新後出現。”
少關注關鍵字優化
雖然這可能與傳統的 SEO 做法背道而馳，但 Whalen 表示，如今依賴關鍵字優化存在危險。
她警告說，當您針對要為其排名的特定關鍵字優化網站或內容時，很容易“過分關注這些特定的詞，最終將它們放在頁面和整個網站的太多位置。 ” 但這對搜索引擎的幫助不如以前了。“在大多數情況下，這實際上會降低那些特定關鍵字詞組的排名和流量，”Whalen 說。
Whalen 建議在您的內容中使用各種詞，並牢記她的新 SEO 口頭禪：在關鍵字優化方面，少即是多。
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